A coceira constante é causada por reações químicas que ocorrem na pele e estimulam os nervos, fazendo com que o cérebro mande uma resposta a essa sensação desagradável o que faz o animal se coçar sem parar. Mas o ato de coçar nem sempre é uma boa resposta, uma vez que pode estimular o processo inflamatório na pele e piorar a condição do animal.
A coceira pode ter diversos motivos, pode ser causada por alergias a pulgas, dermatite atópica, alergia a alimentos, alergia a picada de insetos, sarna, pulgas, ácaros na orelha, pioderma, infecções no ouvido, entre outras. Se as coceiras permanecem por mais de um dia e causam lesões como: perda de pêlos, vermelhidão na pele, dor e desconforto é necessária a avaliação de um veterinário para o tratamento indicado.